Publicités de luxe : Louis Vuitton / Chanel.

Après une longue absence, je suis de retour, pour un focus sur les publicités de luxe que l'on voit au cinéma en ce moment : Louis Vuitton et Chanel.



et pour Chanel :



Le publicités pour les marques de luxe sont presque toujours les plus belles, et je pense que là il n'y a rien à dire.
Mais si toutes deux sont tournées sur le thème du voyage, je trouve celle de Vuitton bien plus poétique et plus novatrice, moins "cucul" que celle de Chanel. Finit les histoires d'amour, les chassés croisés, les ratés dans le train... Elle est davantage centrée sur ce que la marque apporte à celui qui la possède. On a vraiment l'impression que celui qui possède une malle Louis Vuitton entre dans un monde de volupté, de découverte, de voyage... Magique ça correspond aux valeurs de la marque!! Ici on se centre davantage sur l'expérience du consommateur, ce qui est, à mon avis, la nouvelle tendance du marketing.

Pour la publicité Chanel, c'est plus classique. Même si elle est superbe esthétiquement, on reste sur une histoire d'amour, la promesse que vous allez devenir belle... bref, plus classique.

Et vous, vous en pensez quoi?

sources :
youtube : http://www.youtube.com/watch?v=zTtpFmgBmTI

youtube : http://www.youtube.com/watch?v=4VQRL59EXSU

Michael jackson : This is it

LA note du moment, sur This is It!

Je suis allé voir ce film avec un apriori trèèès négatif. Je ne suis pas fan de Michael, j'aime ses chansons les plus connues, alors de là à aller voir 2h de répétition de concert... il y avait du chemin.

Mais j'y suis allé et je ne le regrette pas du tout! C'est tout simplement génial. Pendant 2h on a la pêche, le sourire, on est scotché à son siège par la musique, le son, les mouvements de Michael... Hallucinant !

Sans que le film ne touche à la vie du personnage, on arrive à le voir, lui, la personne. On voit un artiste hyper perfectionniste et doué, mais très gentil et humble. Pas de nostalgie suite à sa mort, juste, Michael qui danse et chante. A travers ce film, on saisit la part de divin qu'il y a en lui, ce qui en fait une idole.

Ce qui aurait pu être ennuyeux comme film est très bien monté, dynamique et bien rythmé. On aperçoit le show que ça aurait dû être... époustouflant!

Bref allez le voir, même si comme moi vous n'êtes pas fan, c'est extra. Aujourd'hui, je travaille en écoutant Beat it !

Source image : http://vieamontreal.com/blog/une-chanson-inedite-de-michael-jackson-sera-lancee-le-12-octobre/

marketing viral : McDonald Vs Grandoptical

La marketing viral... il y a des campagnes top et d'autres moins. Exemples.

Tout le monde parle de la campagne viral de Grandoptical avec Zizou. Et ba il y a peut-être Zizou, mais je trouve les vidéos super longues, pas drôles, ennuyantes. Et vlan. C'est long, trop long. ok Zidane a des lunettes youhou, mais est-ce que on a besoin de tant de temps pour le montrer? Je trouve que ça manque cruellement d'action, enfin de quelque chose qui fait qu'on est attentif et pas juste là, à se demander pourquoi. Voila pour le flop.



Si on compare avec la campagne de Mcdo, il n'y a pas photo!
Les clients qui chantent leur commande, ça c'est drôle et original. On s'amuse, on envie de chanter en même temps, on se moque de la pauvre serveuse qui chante trop mal, bref on est pris par la vidéo et on a envie de la mettre sur son blog! Vous l'avez surement déjà vu mais bon, la revoila.

Chanter sa commande au Mc Do
envoyé par adopteuncouple. - Plus de vidéos de blogueurs.

sources : http://culturemarketing.over-blog.com
http://www.dailymotion.com

A Scent, Issey Miyake... Un flop en pub?

Ca fait longtemps que je me dis qu'il faut que j'en parle alors voila.
J'ai vu au ciné la pub pour le parfum a Scent, d'issey Miyake. J'ai toujours adoré les pubs pour parfums qui sont celles qui me font le plus rêver. Mais là... grosse déception. Ca commence bien avec une très jolie musique, douce et entrainante, des sons de pluie... puis un petit son electro, pas mal! lLa bande son est bien.

Mais alors le visuel... On voit le flacon s'étirer dans tous les sens etc mais, ou est le rêve? Quel univers pour ce parfum? Quel imaginaire? Ou est la rêverie? Dans les pubs de parfums on voyage, on s'imagine un univers qui nous décrit la fragance, mais là, rien... Grosse déception pour une pub qui aurait pu être vraiment bien. En allant sur le site on comprend que le parfum joue avec la notion de pureté, de simplicité... mais sur la pub je trouve que ça ne rend pas du tout. C'est TROP simple.

Dîtes moi si vous n'êtes pas d'accord!

la vidéo est ici.

Nestea - Liquid awesomeness!

Je viens de tomber sur le site de Nestea, Liquid awesomenss. Il est vraiment super fun!
On rencontre Steeve, le mec awesome / looser qui boit du Nestea, pour lui faire faire plein de challenges suivant le Nestea qu'il boit. Avec du Nestea rouge, donc exotique, on va charmer un cobra!

Des animations bien sympas, un personnage "awesome" mais quand même looser. Nestea joue ici le second degré à fond. Comme toute les marques de boisson thé / energisante, ou vous propose de devenir super fort, mais ici, c'est très second degré!

Tout est filmé caméra au point style film amateur, des décors kitch à mourir, un ado comme on aime, bref bien sympa!

Je sais pas si ça fait évoluer l'image de marque de Nestea (y'en avait une ?), mais ce lui donne une image de boisson de mec à la cool, genre je fais du skate avec mes copains et je fais des conneries parce que je suis fan des Jackass! En tout cas j'aime bien ! En plus ça présente bien les produits, avec immédiatement le genre de délire qu'on peut y associer. Ca sent bon l'été je trouve. C'est ici

Datarock Rocks!

Petites vidéos pour présenter Datarock, groupe de rock électro qui vient de Bergen, Norvège. Après les avoir découvert il y a 2 ans en Norvège, je suis resté fan, et donc voilà!

Franprix - utilisation du flashcode

Je parlais au début de ce blog du flashcode. Hé bien Franprix utiliser cette technologie dans le cadre de sa foire au vin. En proposant aux clients de scanner le code barre classique du produit avec leur téléphone, Franprix leur donne accès à diverses informations sur le produit, son origine, les conseils de dégustation etc.

Une belle application d'une technologie peu utilisée, peu compatible avec la majorité des téléphones portables, mais qui donne des opportunités de packaging étendu infini. Très intelligent car l'achat de vin est un achat pour lequel le client veut être rassuré et renseigner, donc en lui fournissant toutes les informations qu'il désire, la tâche lui est facilitée.

PS : Petite correction technique, d'après Laurent T, ce n'est pas du flashcode mais un code 1D, alors que le flash code est en 2D... voila pour les précisions, le principe reste grosso modo le même.

Nouvelles Pub McDonald

Je suis sur de ne pas vous faire découvrir une nouveauté, mais je n'ai pas pris le temps d'en parler avant.

Les nouvelles pub Mcdo, Venez comme vous êtes, montrent vraiment un changement dans le ton de communication de la marque. Elle devient beaucoup plus proche de ses clients, mais surtout, s'inscrit dans une démarche responsable.

Le plus significatif selon moi reste le changement de couleur du logo, de rouge à vert, des USA à nos champs de salade?
Après que Macdo se soit battu pour faire accepter l'idée que leurs salades étaient françaises, le boeuf sain etc, le logo se met au vert pour ancrer l'image naturalité dans nos esprits friands de Big Tasty et 280 (sauce moutarde, le meilleur).

On peut alors deviner que Macdo veut devenir un restaurant rapide, et non plus le fast food que l'on connait. Cela passe par la qualité de la décoration, design, colorée comme à la Défense, à la qualité des hamburgers, le M pour plaire aux adultes qui ne veulent pas de sauce dans tous les sens, mais aussi par l'image de "restaurant de qualité" qui passe par le logo vert.

Pour revenir au pub, tout le monde est fan mais je ferais une critique. Impossible de créer un lien du site Macdo vers son blog... dommage pour l'effet viral de la campagne.

Allé, tous au Big tasty qui revient!

Public Enemies

Nouvel article pour une nouvelle catégorie : après le marketing,la catégorie cinéma! Hé oui, je me diversifie.

Je ne sais pas ce qu'il y aura dans cette catégorie à l'avenir, mais je vais commencer par mon avis sur Public Enemies, que j'ai vu hier. Je ne suis pas critique de cinéma mais bon.. je m'en fous.

Public Enemies donc.

Je suis perplexe. Je n'arrive pas trop à savoir qu'en penser. J'ai l'impression que Michael Mann, dont je suis fan depuis que j'ai vu Heat et les plus récents donc je n'en pense que du bien, a encore mis l'histoire de côté par rapport à la beauté des images et à la technique.


Du point de vue de l'histoire, rien de fantastique, même si ça reste bien. Johnny Depp est encore excellent, et Marion Cotillard n'a pas chanter la Môme, et dégage une faiblesse palpable. L'histoire tirée donc de la vie de J. Dillinger, gangster américain, est prenante, presque malgré Michael Mann. En effet, on a l'impression de voir une succession de hold-up, fusillade, fuite, planque, fusillade fuite. L'histoire d'amour entre Dillinger et Frechette, Marion Cotillar, n'est pas tellement développé, et revient à la fin du film; le contexte économique, on est dans les année 30 donc crise, pas tellement montré. Mais malgré ça, et grâce au jeu de Johnny Depp, on s'attache au personnage. Voila pour ce qui est de l'histoire, je ne pense pas être excellent à cette exercice donc voila.

Pour ce qui du style, il y a beaucoup à dire. Michael Mann a une façon extra de filmer. Le jeu des couleurs, des plans est superbe, tout comme dans Miami Vice ou Collatéral. . Il y a des films à l'histoire passionnante (Bad Boy par exemple, oui je revendique!) mais où la façon de filmer est ... inexistante. Là c'est un peu l'inverse. Moins que Miami Vice (histoire bateau mais réalisation splendide), mais pour qui a déjà vu un film de Michael Mann, on est plus porté par la beauté de l'image que par l'histoire.

On retrouve ce plan signé Mann de quelqu'un au téléphone avec un fond noir et quelque lumières en arrière plan (Une des premières de Miami Vice). La scène du feu rouge est superbe, avec un jeu de gros plan sur les visages, le feu, type duel final du Bon, la Brute et le Truand.Je suis complètement fan. Les plans où les gangsters entrent dans la banque, en ligne, le manteau noir qui flotte, sont superbes, très stylées western. La scène ou Johnny Depp marche dans le bureau du FBI incognito, et voit tous les portraits de lui, les coupures de journaux de ses braquage, est assez planante. Les plans de nuit, plus rares que dans ces autres films, sont superbes grâce aux caméra numérique qu'il utilise, qui donnent des couleurs contrastées et éclatantes, et les fusillades toujours aussi réalistes.

Bref, allez le voir parce qu'il est bien, parce qu'il est beau, mais surtout, trouvez Heat en DVD, là, il y a tout!

26000 Vodka, superbe communication online

Nouveau coup de coeur pour un site. Cette fois il s'agit de 26000 Vodka, et de son site. Je ne connaissais pas du tout cette marque de vodka, mais rien qu'en voyant ce site, je sais que si je la croise en rayon, je l' achète!


Le site est superbe, complétement en cohérence avec le produit : épuré, avec une musique planante et aquatique, et la navigation parfaitement fluide, géniale. Bref une merveille. Quand on parle de marketing expérientiel sur le net, je pense que là on est en plein dedans. Quelques info sur la marque, ses valeurs, mais surtout une plongée dans son univers.

c'est ici

source : www.chewythascratchynutz.com/

Havana Club, comment voyager grâce au marketing!

Le site en flash du rhum cubain Havana Club nous transporte directement à la Havane pour découvrire la recette du Mojito, le vrai, celui d'Hemingway.

La réalisation est superbe, uniquement quelques temps de chargement, mais le tout reste est très fluide. on se croit transporté de son salon jusqu'à la Havane. Le film réalisé caméra au point, au coeur de l'agitation d'un bar populaire cubain, nous fait vivre une vraie expérience.

Vous l'aurez compris, je suis complètement fan! En plus, le Mojito est mon cocktail préféré.

Je trouve que cette campagne de la part de Havana Club crée, je pense, un vrai lien avec les consommateurs et les internautes. L'image du Mojito est ancrée à celle de la marque Havana Club, et vice versa. La campagne joue sur l'histoire de la marque, faisant référence au passé mais de façon très actuelle.

C'est là un exemple de campagne de e-marketing réussie à mon avis. Elle apporte réellement un plus à la marque, dont l'histoire est rappelée et ancrée territorialement, mais aussi dans le mythe de ce Cuba que tous les jeunes ont imaginé, coloré, peuplé des plus jolies filles du monde.... Mais de plus, elle crée une vraie expérience pour l'internaute qui est transportée dans ce cuba mythique, et qui prend plaisir a faire la recette, écouté la musique, vivre l'ambiance du bar. Top!

le lien ici

Le Flashcode, l'avenir de la publicité??

Je viens de lire quelques articles sur le flashcode, qui selon moi est amené à se développer et à devenir un outil de publicité indispensable.

Le flashcode c'est quoi? c'est un code barre en 2D qui est lisible par les téléphones portables équipés de lecteur (téléchargeable gratuitement ici). Ce code barre envoie directement à l'utilisateur une photo, une vidéo ou le redirige vers un site web.

Selon moi, cela peut sans remplacer les billboards, permettre de donner des informations supplémentaires. Ils seront très utiles dans une stratégie de communication à destination des jeunes actifs ou adolescents, et sur un mode assez agressifs / push. Ils peuvent permettre de télécharger une vidéo en lien avec la pub, télécharger l'image, aller sur le site du produit, rediriger sur un site de vente en ligne pour commander le produit etc. Les possibilités sont illimités.

De plus, on touche directement et personnellement la cible, et cela avec son accord. La publicité n'est donc plus subie mais voulue, elle permet de créer un lien avec la cible en lui proposant du contenu multimédia et intéractif. Or faire participer la cible est un moyen de l'impliquer et donc de le toucher plus profondément.

Cette solution flashcode est amenée à remplacer les émetteurs Bluetooth qui sont trop intrusifs, puisque que quiconque passe à proximité reçoit un message "voulez -vous recevoir...", donc très intrusif, et critiqué jusque par la CNIL.

Au japon, ce système est très développé, et le plus grand flashcode du monde recouvre une façade d'immeuble.

Reste à attendre que tous nos téléphones soient tous compatibles avec le lecteur flashcode.

Lego Architecture : une superbe idée pour un changement de cible?

Débutée en 2008 par l'Empire State Building de New York, deux tours de Chicago et la tour Space Needle de Seattle, Lego enrichit sa collection
Architecture avec deux bâtiments de Frank Lloyd Wright, les "Frank Lloyd Wright Lego Architecture Building Sets".

Cette nouvelle m'a interpellé car j'adore le travail de Frank Lloyd Wright, et la reproduction de l'immeuble Fallingwater à l'air particulièrement fidèle pour un magnifique bâtiment, tout comme celle du musée Guggenheim de New York.

Ce que je trouve assez intéressant d'un point de vue marketing c'est que ces "sets" vont s'adresser à un public plutôt adulte et éduqué, avec un pouvoir d'achat j'imagine assez élevé vu la qualité des reproductions, et non pas au public habituel à savoir les enfants. Avec cette collection architecture il semblerait que Lego veuille reconquérir ses anciens acheteurs, tous ceux qui ont adoré construire des châteaux médiévaux étant jeunes, mais avec des produits qui leur parlent.

De plus, les sets sont livrés avec un fascicule contenant des photos d'archives et des explications concernant le bâtiments en question.A mon avis, cela donne vraiment la sensation à celui qui le reconstruit en Légo de prendre part à un acte de création, de lui faire partager une véritable expérience ludique, mais aussi culturellement enrichissante. En proposant des ouvrages architecturaux majeurs, Lego cherche vraiment à faire vivre cette expérience au joueur, en lui faisant revivre ses plaisirs d'enfance de construction, mais en collant à ses centres d'intérêts d'adulte.

la page du site de Légo que vous voyez ici montre bien le positionnement technique de ces sets mais aussi la promesse de vivre l'expérience de la conception d'un ouvrage d'architecture majeur, cela par les plans sous la tour. Le design très épuré, assez luxueux montre clairement que la cible est celle des adultes intéressés par l'architecture qui veulent revivre l'expérience Légo. Légo promet ici de vivre une nouvelle expérience, et cherche donc à trouver, selon moi, de nouveaux acheteurs.





source : trendsnow.net

Feiyue : une évolution des produits made in China?

Tout le monde a entendu parler des Feiyues. Ces petites chaussures en toile, légères, flexibles et tendances qui ornent les pieds dans les villes de France.

Ce qui est remarquable, outre la qualité de la chaussure, c'est qu'elle est chinoise. Oui, elle vient de Shangaï, où elle existe depuis plusieurs dizaines d'années, achetée aussi bien pour la classe populaire que pour les pratiquants d'arts martiaux.

Mais ce qui m'interpelle, c'est que l'on se bat pour acheter une marque chinoise! Avant, "made in China" était synonyme de mauvaise qualité. Alors oui on sait que cela a changé, que les grandes marques produisent en Chine sans que cela n'altère leur qualité, mais il y a là une évolution majeure dans la perception de la Chine par les consommateurs.

La Chine possède aujourd'hui des marques que l'on achète en Occident, sous un nom chinois, en revendiquant leurs origines chinoises et cela fonctionne.

Peut-on y voir une évolution dans le positionnement de la Chine en matière de marques? La chine est sortie de sa phase "usine du monde", mais entre-t-elle dans une phase ou la Chine a des valeurs, une histoire, qui peuvent être "Markétées" ?

L'exemple Feiyue montre qu'une communication créant un sens entre l'origine chinoise et les valeurs de la marques (légèreté, urbanité...), une équipe passionée de mode et de streetwear, et un produit dans l'air du temps permettent à une marque chinoise et s'affirmant comme telle d'attirer les acheteurs français.

Ben & Jerry's : créez votre glace!!

Pour le premier article de ce blog, je voulais montrer une initiative marketing que je trouve excellente.

Ben & Jerry's propose à tous les amoureux de la glace de créer leur propre glace, en y mettant tout ce que vous voulez dedans, dont les fameux gros bouts de Ben and Jerry's.

Sur un site super sympa, qui reflète l'esprit fun et décalé de la marque, on vous propose de créer votre glace, et des vaches mélanges tous les ingrédients que vous avez sélectionné. Le grand gagnant verra sa glace commercialisée !

Le consommateur a le plaisir de créer sa glace, et avouons le, c'est quand même un rêve qui se réalise! Ben & Jerry's joue ici la carte de la proximité. La marque touche son consommateur et crée un vrai lien durable lui, problématique toujours épineuse mais primordiale pour les grandes marques, et plante sur un site très bien réalisé l'identité de sa marque.
De plus, la marque voit quelles sont les attentes de ses consommateurs par un moyen ludique et efficace.

Bonjour à tous.

Salut à tous!

Aujourd'hui commence l'aventure de mon blog!

J'y mettrai tout ce que je trouve intéressant, en marketing, innovations, mais aussi du design, des photos... bref, un joyeux bazar! n'hésitez pas à participer, tout est bienvenu!!