Making of Monsavon

Aujourd'hui, petit focus sur la pratique du making off sur internet. En exemple, Monsavon (allez savoir pourquoi...).

Le site internet de Monsavon, assez sympa dans l'ambiance salle de bain, propose le making off de sa pub TV.

Hop, le lien .

Je trouve cela vraiment bien de proposer ce genre de contenu sur internet. Cela permet de créer un lien avec le consommateur, de créer une connivence avec lui. On lui montre une publicité, vraisemblable ou non, mais ensuite on lui montre ce qu'il a fallu pour la faire, qui y a participer.

On crée ainsi un lien avec lui, comme si on le mettait dans la confidence. D'un discours de marque parlant à ses millions de consommateurs potentiels, on passe à un dialogue entre la marque et le consommateur.

De plus, la création d'un making off est je pense une solution bon marché pour offrir un contenu complémentaire à un coût plus raisonnable qu'une vidéo virale, un site évenementiel.

La question de la connivence avec le consommateur est je pense une nouvelle tendance à venir. On sait bien que les consommateurs sont désillusionnés, qu'ils prettent moins attention aux publicités. Cependant, si on crée une connivence avec eux, si on crée un lien, si on les invite à prendre part à quelque chose, alors je pense que le lien que l'on crée est potentiellement fort. Et au final, ça crée du trafic vers un site institutionnel, avec les bénéfices qu'on lui connait.

Qu'en pensez-vous?

Pub Converse 2009

Si vous êtes allé au cinéma récemment vous avez sans doute vu la nouvelle pub Converse. Je la trouve vraiment super, à tout point de vue.

La réalisation en noir et blanc lui donne toute sa dimension nostalgique, tout comme le "bruit" sur l'image. Cette pub nous montre notre adolescence, comme on la voit a postériori, comme on rêve l'avoir vécu.

Le placement de la marque est assez discret, on sait qu'on parle de Converse, mais on ne montre pas la marque partout pour autant. Et c'est là toute la force de ce film je trouve, dire que l'on parle de Converse, non pas en montrant des gros plans de chaussures, mais en illustrant son territoire de marque, en faisant appel à des symboles forts de la marque, comme le basket et le skate, le rock et l'évasion, mais tout ça l'air de rien. Au final on se souvient certes que Converse c'est de belles chaussures, mais surtout que Converse est une marque fun, résolumment teenager, rock et qui insuffle un esprit de liberté.

Pour finir, je serai très reconnaissant à la personne qui pourra me donner le titre de la chanson, que je trouve FOLLE !

La vidéo, profitez-en.

Trouve plus de videos sur mooveOn.net

Merci à http://www.mooveon.net pour la vidéo, que j'ai eu beaucoup de mal à trouver.

Vous pouvez la télécharger au lien ci-dessus

Publicités de luxe : Louis Vuitton / Chanel.

Après une longue absence, je suis de retour, pour un focus sur les publicités de luxe que l'on voit au cinéma en ce moment : Louis Vuitton et Chanel.



et pour Chanel :



Le publicités pour les marques de luxe sont presque toujours les plus belles, et je pense que là il n'y a rien à dire.
Mais si toutes deux sont tournées sur le thème du voyage, je trouve celle de Vuitton bien plus poétique et plus novatrice, moins "cucul" que celle de Chanel. Finit les histoires d'amour, les chassés croisés, les ratés dans le train... Elle est davantage centrée sur ce que la marque apporte à celui qui la possède. On a vraiment l'impression que celui qui possède une malle Louis Vuitton entre dans un monde de volupté, de découverte, de voyage... Magique ça correspond aux valeurs de la marque!! Ici on se centre davantage sur l'expérience du consommateur, ce qui est, à mon avis, la nouvelle tendance du marketing.

Pour la publicité Chanel, c'est plus classique. Même si elle est superbe esthétiquement, on reste sur une histoire d'amour, la promesse que vous allez devenir belle... bref, plus classique.

Et vous, vous en pensez quoi?

sources :
youtube : http://www.youtube.com/watch?v=zTtpFmgBmTI

youtube : http://www.youtube.com/watch?v=4VQRL59EXSU

Michael jackson : This is it

LA note du moment, sur This is It!

Je suis allé voir ce film avec un apriori trèèès négatif. Je ne suis pas fan de Michael, j'aime ses chansons les plus connues, alors de là à aller voir 2h de répétition de concert... il y avait du chemin.

Mais j'y suis allé et je ne le regrette pas du tout! C'est tout simplement génial. Pendant 2h on a la pêche, le sourire, on est scotché à son siège par la musique, le son, les mouvements de Michael... Hallucinant !

Sans que le film ne touche à la vie du personnage, on arrive à le voir, lui, la personne. On voit un artiste hyper perfectionniste et doué, mais très gentil et humble. Pas de nostalgie suite à sa mort, juste, Michael qui danse et chante. A travers ce film, on saisit la part de divin qu'il y a en lui, ce qui en fait une idole.

Ce qui aurait pu être ennuyeux comme film est très bien monté, dynamique et bien rythmé. On aperçoit le show que ça aurait dû être... époustouflant!

Bref allez le voir, même si comme moi vous n'êtes pas fan, c'est extra. Aujourd'hui, je travaille en écoutant Beat it !

Source image : http://vieamontreal.com/blog/une-chanson-inedite-de-michael-jackson-sera-lancee-le-12-octobre/

marketing viral : McDonald Vs Grandoptical

La marketing viral... il y a des campagnes top et d'autres moins. Exemples.

Tout le monde parle de la campagne viral de Grandoptical avec Zizou. Et ba il y a peut-être Zizou, mais je trouve les vidéos super longues, pas drôles, ennuyantes. Et vlan. C'est long, trop long. ok Zidane a des lunettes youhou, mais est-ce que on a besoin de tant de temps pour le montrer? Je trouve que ça manque cruellement d'action, enfin de quelque chose qui fait qu'on est attentif et pas juste là, à se demander pourquoi. Voila pour le flop.



Si on compare avec la campagne de Mcdo, il n'y a pas photo!
Les clients qui chantent leur commande, ça c'est drôle et original. On s'amuse, on envie de chanter en même temps, on se moque de la pauvre serveuse qui chante trop mal, bref on est pris par la vidéo et on a envie de la mettre sur son blog! Vous l'avez surement déjà vu mais bon, la revoila.

Chanter sa commande au Mc Do
envoyé par adopteuncouple. - Plus de vidéos de blogueurs.

sources : http://culturemarketing.over-blog.com
http://www.dailymotion.com

A Scent, Issey Miyake... Un flop en pub?

Ca fait longtemps que je me dis qu'il faut que j'en parle alors voila.
J'ai vu au ciné la pub pour le parfum a Scent, d'issey Miyake. J'ai toujours adoré les pubs pour parfums qui sont celles qui me font le plus rêver. Mais là... grosse déception. Ca commence bien avec une très jolie musique, douce et entrainante, des sons de pluie... puis un petit son electro, pas mal! lLa bande son est bien.

Mais alors le visuel... On voit le flacon s'étirer dans tous les sens etc mais, ou est le rêve? Quel univers pour ce parfum? Quel imaginaire? Ou est la rêverie? Dans les pubs de parfums on voyage, on s'imagine un univers qui nous décrit la fragance, mais là, rien... Grosse déception pour une pub qui aurait pu être vraiment bien. En allant sur le site on comprend que le parfum joue avec la notion de pureté, de simplicité... mais sur la pub je trouve que ça ne rend pas du tout. C'est TROP simple.

Dîtes moi si vous n'êtes pas d'accord!

la vidéo est ici.

Nestea - Liquid awesomeness!

Je viens de tomber sur le site de Nestea, Liquid awesomenss. Il est vraiment super fun!
On rencontre Steeve, le mec awesome / looser qui boit du Nestea, pour lui faire faire plein de challenges suivant le Nestea qu'il boit. Avec du Nestea rouge, donc exotique, on va charmer un cobra!

Des animations bien sympas, un personnage "awesome" mais quand même looser. Nestea joue ici le second degré à fond. Comme toute les marques de boisson thé / energisante, ou vous propose de devenir super fort, mais ici, c'est très second degré!

Tout est filmé caméra au point style film amateur, des décors kitch à mourir, un ado comme on aime, bref bien sympa!

Je sais pas si ça fait évoluer l'image de marque de Nestea (y'en avait une ?), mais ce lui donne une image de boisson de mec à la cool, genre je fais du skate avec mes copains et je fais des conneries parce que je suis fan des Jackass! En tout cas j'aime bien ! En plus ça présente bien les produits, avec immédiatement le genre de délire qu'on peut y associer. Ca sent bon l'été je trouve. C'est ici

Datarock Rocks!

Petites vidéos pour présenter Datarock, groupe de rock électro qui vient de Bergen, Norvège. Après les avoir découvert il y a 2 ans en Norvège, je suis resté fan, et donc voilà!

Franprix - utilisation du flashcode

Je parlais au début de ce blog du flashcode. Hé bien Franprix utiliser cette technologie dans le cadre de sa foire au vin. En proposant aux clients de scanner le code barre classique du produit avec leur téléphone, Franprix leur donne accès à diverses informations sur le produit, son origine, les conseils de dégustation etc.

Une belle application d'une technologie peu utilisée, peu compatible avec la majorité des téléphones portables, mais qui donne des opportunités de packaging étendu infini. Très intelligent car l'achat de vin est un achat pour lequel le client veut être rassuré et renseigner, donc en lui fournissant toutes les informations qu'il désire, la tâche lui est facilitée.

PS : Petite correction technique, d'après Laurent T, ce n'est pas du flashcode mais un code 1D, alors que le flash code est en 2D... voila pour les précisions, le principe reste grosso modo le même.

Nouvelles Pub McDonald

Je suis sur de ne pas vous faire découvrir une nouveauté, mais je n'ai pas pris le temps d'en parler avant.

Les nouvelles pub Mcdo, Venez comme vous êtes, montrent vraiment un changement dans le ton de communication de la marque. Elle devient beaucoup plus proche de ses clients, mais surtout, s'inscrit dans une démarche responsable.

Le plus significatif selon moi reste le changement de couleur du logo, de rouge à vert, des USA à nos champs de salade?
Après que Macdo se soit battu pour faire accepter l'idée que leurs salades étaient françaises, le boeuf sain etc, le logo se met au vert pour ancrer l'image naturalité dans nos esprits friands de Big Tasty et 280 (sauce moutarde, le meilleur).

On peut alors deviner que Macdo veut devenir un restaurant rapide, et non plus le fast food que l'on connait. Cela passe par la qualité de la décoration, design, colorée comme à la Défense, à la qualité des hamburgers, le M pour plaire aux adultes qui ne veulent pas de sauce dans tous les sens, mais aussi par l'image de "restaurant de qualité" qui passe par le logo vert.

Pour revenir au pub, tout le monde est fan mais je ferais une critique. Impossible de créer un lien du site Macdo vers son blog... dommage pour l'effet viral de la campagne.

Allé, tous au Big tasty qui revient!