Monoprix : du Pop art à l'expérience consommateur

Pour les parisiens (les autres je ne sais pas), vous avez surement croiser dans le métro ces affiches Monoprix aux visuels Pop Art. Au début, je n'ai pas compris tout de suite qu'il s'agissait de nouveaux packs. Mais après avoir vu, les tomates, le lait et le thé, tout ça a fait son petit bonhomme de chemin et une lumière est apparue.

Les visuels sont vraiment super sympas, très colorés et dans l'air du temps - Valérie Damidot ne dirait pas le contraire, elle a déjé tapissé une chambre avec une 4X3. De plus, les claims sont plutôt marrants et assez second degré, ce qui fait du bien.

Exemples dans la vidéo :



Il faut reconnaître que c'est rare que Carrefour nous fasse une petite blague sur ses saucisses...

Pour paraphraser, moi quand je m'ennuie, je pense à Monoprix. Je me suis donc demandé, pourquoi ? Bah oui, Valérie Damidot dirige l'agence de créa de Monop' ou c'est plus profond que ça ?

Au final, à travers cette campagne, mais surtout ces packs, Monop surfe, selon moi, sur la tendance lifestyle du moment. Vous achetez du saucisson ? Oui, mais du Monop parce que vous êtes drôle et cultivé (Andy Warhol c'est costaud).

Cette tendance du lifestyle, qui veut que l'on consomme ce qui nous renvoie une image proche de la vision que l'on a de soi, on avait l'habitude de la voir un peu partout, dans l'hôtellerie, les vêtements, dans les magasins, mais je ne vois pas d'exemple dans l'alimentaire, et encore moins dans la MDD.

Ici, les produits renvoient une image d'urbain cultivé, un brin à contre courant de la consommation de masse puisque on achète des produits "designés", le consommateur est valorisé dans son acte d'achat.
C'est l'expérience du consommateur que l'on veut améliorer ici.
Et ce que je trouve intéressant, c'est que d'habitude, ce sont des marques qui jouent sur l'expérience de consommation, Monoprix adopte donc une vraie démarque de branding de leur MDD. Fini la MDD moins chère (ça, chez Monoprix, ils sont à l'abris...), moins bonnes, que les étudiants achètent mais qui ne fait pas "rêver". On préfère un saucisson Justin Bridoux à un Carrefour, mais entre un Justin Bridoux et un Monop' Art...

Pour jouer la référence aux tomates Campbell, une boîte de tomates géantes sera exposée devant Beaubourg!

Allez, je vais peler des tomates !

Excellente analyse axée sur les références artistiques http://www.xulux.fr/publicite/monoprix-declare-la-guerre-au-junk-design

Imagine Desperados

Nouvelle campagne web qui m'a bien plu : Imagine Desperados.

Le dispositif ? Un site dédié pour que les internautes créent la nouvelle étiquette des bouteilles de Despérados.

On m'a dit que le dispositif n'était pas nouveau (c'est vrai qu'on peut faire des Nike personnalisées), mais j'ai eu un vrai coup de coeur pour cette campagne.

Pourquoi ? Parce que je trouve que le dispositif est une vraie immersion dans l'univers de la marque. Je suis peut-être trop enthousiaste, mais quand j'ai vu le décors du site, je m'attendais à voir sortir un Mexicain tout tatoué de mon écran.

 Pour créer son étiquette, on crée son profil, et direction "l'atelier". Là, une gamme d'outils nous permet de créer notre étiquette. L'utilisation est assez simple. Une fois la création finie et modérée, elle est en lice pour le concours. Mais le vrai plus de la campagne, ce n'est pas de gagner, mais c'est que l'on peut acheter ses créations! Et je trouve ça vraiment cool. Outre le fait qu'on pourra frimer à la maison (devant une fille : "ouais je suis designer occasionnel pour Desperados"), on a SA création sur SA bouteille. Je ne sais pas pour vous, mais JAMAIS je n'aurais imaginer commander 6 bouteilles de Despé sur internet. Mais avec mon étiquette, que j'ai fait moi, et bien je vais commander !

http://www.imagine-desperados.fr/dynamic/gallery.php?share=f1ebcd1aea428fb546da3f9eab499002&sms_ss=facebook
Voici la mienne pour voter !

Je ne sais pas si le fait de vendre les bouteilles personnalisées a été pensé pour faire de l'argent, mais je trouve que c'est une façon géniale de de créer physiquement un lien entre la marque et le conso. C'est votre bouteille, et il y a fort à parier qu'elle restera sur une étagère une fois bue (Ou alors vous pousserez le vice à en laisser une pleine...).

Voici le lien du site : http://www.imagine-desperados.fr/index.php

Ambush marketing by Bavaria : la bonne idée qui marche !

Ca fait rêver non ?

Ces belles jeunes filles ne sont pas juste des supportrices de l'équipe de foot de Hollande, mais les actrices de l'ambush de la bière hollandaise Bavaria pendant la coupe du monde de foot.

Bavaria a habillé ces (belles) supporters avec des mini-jupes oranges, le jour du match Hollande Norvège. Hasard? Après tout le orange est la couleur des Pays-Bas. Sauf que la mini-jupe orange est un des symboles de la marque Bavaria.
La FIFA a donc exclu les 36 supportrices en mini jupe (dommage pour les caméramen) qui étaient arrivées avec des robes rouges. Pourquoi ? La FIFA a voulu protéger son sponsor officiel : Budweiser. Aah la guerre des sponsors...
Budweiser devait être ravi d'avoir dépenser des millions d'euros alors que cette opération a dû couter 3000€ à Bavaria.

Défense de Bavaria : le orange n'est pas la propriété de la FIFA. Pas faux !

Mais question ? Est-ce que ce n'est fait que pour faire plaisir à la marque qui se dit "Prend ça Budweiser", ou est-ce que ça a un vrai impact ?
Hé bien le site de Budweiser a été le 5ème site le plus consulté depuis la Grande-Bretagne le lendemain du match. Alors imaginons en Hollande... Et bonne nouvelle, des milliers de mini jupes oranges se sont vendues en Hollande. Elles seront bientôt sur vos plages !

Qu'est-ce qui a fait que l'écho a été si fort ? La réaction de la FIFA qui a été largement médiatisée. Pourtant les supportrices avaient proposé aux officiels de la FIFA de retirer leur jupe si elles posaient problème... Étrangement la FIFA a refusé.

En tout cas, ça montre bien que la pensée latérale, sortir des sentiers battus du marketing ça peut marcher. En termes d'image de marque, Bavaria apparaît comme une marque très fun et originale.

Bavaria est coutumière du fait.En 2006, 1000 fans s'étaient vu refuser l'entrée du stade d'un match de la coupe du monde car ils avaient des tenues brandées Bavaria.

Allez, la vidéo parce que c'est quand même bien drôle !

Evian : Live young.

La nouvelle campagne d'affichage Evian arrive en France !
Cette campagne garde le thème de la jeunesse du corps avec des visuels de bébé, mais ici, plus de roller, mais des T-Shirt.

Après avoir musclé les bébés, Evian habille les papa et maman avec des T-Shirts au motif d'enfant.
Le rendu est plutôt sympa, le message se comprend tout seul, encore une variation réussi autour du thème des enfants !
La campagne est tellement bien qu'elle a gagné 2 lions à Cannes.

Et pour le côté hype, les T-shirts seront en vente chez Colette - ou comment se faire plus de visibilité et se donner une image branchée en poussant le principe de la campagne jusqu'au bout.

A quand un gel douche hygiène intime Orangina ?

Offf

Un article qui n'a rien à voir avec le marketing, mais un vrai coup de coeur.

Ce week-end se tiendra le festival Offf à Paris, festival qui touche au graphisme et à la création digitale. Et voici le film de présentation du festival de 2007.

Époustouflant.

OFFF 2007 New York Open Titles from OFFF on Vimeo.

Ni Lipdub ni Flashmob : Le Buzz de BEM

Mais non je suis pas chauvin !!



C'est quand même super bien. Ça change des Lipdub. Si l'UMP l'a fait, c'est dire si c'est devenu ringard.



Alors, à quand Rachida en bleu en train de courir place Vendôme?

Nouvelle campagne Orangina : so fun !

Je rentre du cinéma et j'ai trouvé les pubs assez cool ce soir ! Surtout, grâce aux 3 spots Orangina. Vous les avez forcement vu : ils n'ont rien à voir avec Orangina.

Les voici :








Je les trouve super !

Ce qui est top, c'est d'oser faire une pub qui ne prend pas au sérieu le produit. Jouer la carte de la notoriété en se basant sur la Madame Panda sexy, et l'évocation de la marque, j'adore ! Je suis sûr que WWF a enregistré une hausse des cotisations pour la protection des Madames Panda.

Félicitation au chef de produit qui a su ne PAS dire "quoi??? mais est-ce qu'on est sûr que le consommateur va comprendre qu'Orangina se boit?". Merci à lui.

Le dispositif est assez impressionnant, on en voit partout. Au final, la marque devient vraiment sympathique. Quelqu'un a essayé dans la machine? Pour la toilette ça doit picoter un peu. En tout cas, ça nous fait bien marrer !

Toujours est-il que je reste un GRAND nostalgique de CE spot TV. Cadeau.

Ben & Jerry's - Fair, not Fair

Nouvelle initiative de Ben & Jerry's, encore une fois très impliquante pour la marque et ses consommateurs.

Après avoir proposé aux consommateurs de créer un nouveau parfum de glace, voici que la marque propose de faire sa nouvelle pub TV ! Pas mal non? Bon, on ne peut pas faire tout et n'importe quoi - oubliez vos idées saugrenues - elle doit se faire dans le cadre de "Fair - not Fair"

Ce qui est quand même fou, c'est qu'une marque implique autant ses consommateurs. Elle leur laisse complètement les rênes de sa communication. Quand on voit que la plupart des marques se contentent d'une application, d'un site évènementiel ou dans, le meilleur des cas, d'un sondage, ici on demande aux consommateurs de faire la pub TV. Ça fait la différence !

Un exemple là !



Par exemple, Magnum aurait pu demander l'avis des internautes avant de faire leur pub, on leur aurait dit de ne PAS la faire !

Le site de Ben & Jerry's ici

Allez, je vais tenter ma chance !

My talking shirt Petit Bateau.

Hello !

Nouvelle trouvaille sur facebook, qui devient LE média pour toucher les jeunes adultes et les ados.

"Fini les pub TV, allons chercher les jeune où ils sont !" : voila le nouveau crédo des chefs de produits et autres chefs de pub. Oui, mais encore faut-il bien le faire.

Et bien Petit Bateau le fait, et bien. Et cela sur un principe SIMPLISSIME.
Que fait-on le plus sur Facebook? Quelle est l'activité DE BASE ? Regarder des vidéos débiles? non. Poster un statut, oui voila !
Alors sur ce principe, Petit Bateau a fait une application hyper sympa : en reprenant vos statuts des mois passés, l'application fait une petite vidéo, musique by Kitsune, avec vos statut écrits sur le Tees.

Simple, mais pas d'interaction dirons les sceptiques. Oui, bah les sceptiques sont sceptiques donc c'est perdu d'avance !
Mais au final, on a une vidéo qui retrace quelques moment numérisés de notre vie, et ça en devient presque, je dis presque, émouvant.

Je trouve que cela illustre l'attachement qu'on peut avoir pour de vieux T-Shirt. Vous savez, les moches du fond du placard que l'on met encore, qui ont été avec nous pendant ce voyage, avec notre maman etc. Et bien, les statuts c'est un peu la même chose. C'est pas grand chose, mais quand on les revoit, on se sit "Ah oui je me souviens !"

Et, tatataaa, Petit Bateau ne vendrait pas des T-shirt basiques? Ceux qu'on met tout le temps? aaah ouiii. Bref, CQFD, bravo à eux!

Seul problème, comment on fait pour gagner??

Pour rigoler, mes vieux T-shirt pseudo ici :
http://www.talkingshirt.fr/main?video_ref=23ab95eec9884319b992dc54b8cda94c#/player/

Pub La Vache Qui Rit : 100% ... dur pour les oreilles

Je suis sûr que tout le monde a vu la nouvelle pub de la Vache qui rit.
Que dire... Bon, ok c'est drôle, on rigole ahah, on se met même à penser que la Vache qui rit c'est bon (je déteste).

Mais SCANDALE ! Reprendre Katerine pour faire ÇA?? Le choc !

- 2 options :

1/ Ou bien Katerine est devenu commercial, est là c'est un choc.
2/ Ou bien il faut y voir une sorte de second degré de la part de Katerine, auquel cas on peut en rire (avec parcimonie).

Je ne sais pas quelle option choisir...

La vidéo sacrilège est là :



Au final, c'est réussi, parce que (malgré nous) on retient la publicité, le message subliminal disant que la marque a fait un lifting passe. On aime on aime pas, mais les pubs sont pas faites non plus pour faire beau entre la Nouvelle Star et Top Chef (oui, la TV c'est beaucoup de culture). Alors est-ce que La Vache qui rit a choisi cette chanson en se disant "bon, personne connait à part les bobo-branchouilles, mais c'est funky donc ça va faire jeune" ou "c'est jeune donc on rajeunit notre image, et en plus, comme c'est branchouille on va vendre de la Vache qui rit dans le Marais" ??
Dernière possibilité : les créatifs ont bien rigoler à faire ça, style délire de nuit blanche sur-café(cocaï)né, et les Chef de produit de la Vache Kiri (oups !) n'y ont vu que du feu...

En tout cas bravo aux designers qui ont fait cette vidéo, la Vache qui rit, à presque l'air sensuelle (c'est une vache, donc pas gagné d'avance !!)

Bon, et parce que pour nos oreilles mélomanes il faut du VRAI son, la VRAIE version.



La palme du ridicule revient à Hugh Jackman :