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Monoprix : du Pop art à l'expérience consommateur

2010-11-07T14:53:00.000-08:00

Pour les parisiens (les autres je ne sais pas), vous avez surement croiser dans le métro ces affiches Monoprix aux visuels Pop Art. Au début, je n'ai pas compris tout de suite qu'il s'agissait de nouveaux packs. Mais après avoir vu, les tomates, le lait et le thé, tout ça a fait son petit bonhomme de chemin et une lumière est apparue.

Les visuels sont vraiment super sympas, très colorés et dans l'air du temps - Valérie Damidot ne dirait pas le contraire, elle a déjé tapissé une chambre avec une 4X3. De plus, les claims sont plutôt marrants et assez second degré, ce qui fait du bien.

Exemples dans la vidéo :

Il faut reconnaître que c'est rare que Carrefour nous fasse une petite blague sur ses saucisses...

Pour paraphraser, moi quand je m'ennuie, je pense à Monoprix. Je me suis donc demandé, pourquoi ? Bah oui, Valérie Damidot dirige l'agence de créa de Monop' ou c'est plus profond que ça ?

Au final, à travers cette campagne, mais surtout ces packs, Monop surfe, selon moi, sur la tendance lifestyle du moment. Vous achetez du saucisson ? Oui, mais du Monop parce que vous êtes drôle et cultivé (Andy Warhol c'est costaud).

Cette tendance du lifestyle, qui veut que l'on consomme ce qui nous renvoie une image proche de la vision que l'on a de soi, on avait l'habitude de la voir un peu partout, dans l'hôtellerie, les vêtements, dans les magasins, mais je ne vois pas d'exemple dans l'alimentaire, et encore moins dans la MDD.

Ici, les produits renvoient une image d'urbain cultivé, un brin à contre courant de la consommation de masse puisque on achète des produits "designés", le consommateur est valorisé dans son acte d'achat.
C'est l'expérience du consommateur que l'on veut améliorer ici.
Et ce que je trouve intéressant, c'est que d'habitude, ce sont des marques qui jouent sur l'expérience de consommation, Monoprix adopte donc une vraie démarque de branding de leur MDD. Fini la MDD moins chère (ça, chez Monoprix, ils sont à l'abris...), moins bonnes, que les étudiants achètent mais qui ne fait pas "rêver". On préfère un saucisson Justin Bridoux à un Carrefour, mais entre un Justin Bridoux et un Monop' Art...

Pour jouer la référence aux tomates Campbell, une boîte de tomates géantes sera exposée devant Beaubourg!

Allez, je vais peler des tomates !

Excellente analyse axée sur les références artistiques http://www.xulux.fr/publicite/monoprix-declare-la-guerre-au-junk-design

Imagine Desperados

2010-09-05T11:46:00.000-07:00

Nouvelle campagne web qui m'a bien plu : Imagine Desperados.

Le dispositif ? Un site dédié pour que les internautes créent la nouvelle étiquette des bouteilles de Despérados.

On m'a dit que le dispositif n'était pas nouveau (c'est vrai qu'on peut faire des Nike personnalisées), mais j'ai eu un vrai coup de coeur pour cette campagne.

Pourquoi ? Parce que je trouve que le dispositif est une vraie immersion dans l'univers de la marque. Je suis peut-être trop enthousiaste, mais quand j'ai vu le décors du site, je m'attendais à voir sortir un Mexicain tout tatoué de mon écran.

Pour créer son étiquette, on crée son profil, et direction "l'atelier". Là, une gamme d'outils nous permet de créer notre étiquette. L'utilisation est assez simple. Une fois la création finie et modérée, elle est en lice pour le concours. Mais le vrai plus de la campagne, ce n'est pas de gagner, mais c'est que l'on peut acheter ses créations! Et je trouve ça vraiment cool. Outre le fait qu'on pourra frimer à la maison (devant une fille : "ouais je suis designer occasionnel pour Desperados"), on a SA création sur SA bouteille. Je ne sais pas pour vous, mais JAMAIS je n'aurais imaginer commander 6 bouteilles de Despé sur internet. Mais avec mon étiquette, que j'ai fait moi, et bien je vais commander !

http://www.imagine-desperados.fr/dynamic/gallery.php?share=f1ebcd1aea428fb546da3f9eab499002&sms_ss=facebook
Voici la mienne pour voter !

Je ne sais pas si le fait de vendre les bouteilles personnalisées a été pensé pour faire de l'argent, mais je trouve que c'est une façon géniale de de créer physiquement un lien entre la marque et le conso. C'est votre bouteille, et il y a fort à parier qu'elle restera sur une étagère une fois bue (Ou alors vous pousserez le vice à en laisser une pleine...).

Voici le lien du site : http://www.imagine-desperados.fr/index.php

Ambush marketing by Bavaria : la bonne idée qui marche !

2010-07-19T14:33:00.000-07:00

Ca fait rêver non ?

Ces belles jeunes filles ne sont pas juste des supportrices de l'équipe de foot de Hollande, mais les actrices de l'ambush de la bière hollandaise Bavaria pendant la coupe du monde de foot.

Bavaria a habillé ces (belles) supporters avec des mini-jupes oranges, le jour du match Hollande Norvège. Hasard? Après tout le orange est la couleur des Pays-Bas. Sauf que la mini-jupe orange est un des symboles de la marque Bavaria.
La FIFA a donc exclu les 36 supportrices en mini jupe (dommage pour les caméramen) qui étaient arrivées avec des robes rouges. Pourquoi ? La FIFA a voulu protéger son sponsor officiel : Budweiser. Aah la guerre des sponsors...
Budweiser devait être ravi d'avoir dépenser des millions d'euros alors que cette opération a dû couter 3000€ à Bavaria.

Défense de Bavaria : le orange n'est pas la propriété de la FIFA. Pas faux !

Mais question ? Est-ce que ce n'est fait que pour faire plaisir à la marque qui se dit "Prend ça Budweiser", ou est-ce que ça a un vrai impact ?
Hé bien le site de Budweiser a été le 5ème site le plus consulté depuis la Grande-Bretagne le lendemain du match. Alors imaginons en Hollande... Et bonne nouvelle, des milliers de mini jupes oranges se sont vendues en Hollande. Elles seront bientôt sur vos plages !

Qu'est-ce qui a fait que l'écho a été si fort ? La réaction de la FIFA qui a été largement médiatisée. Pourtant les supportrices avaient proposé aux officiels de la FIFA de retirer leur jupe si elles posaient problème... Étrangement la FIFA a refusé.

En tout cas, ça montre bien que la pensée latérale, sortir des sentiers battus du marketing ça peut marcher. En termes d'image de marque, Bavaria apparaît comme une marque très fun et originale.

Bavaria est coutumière du fait.En 2006, 1000 fans s'étaient vu refuser l'entrée du stade d'un match de la coupe du monde car ils avaient des tenues brandées Bavaria.

Allez, la vidéo parce que c'est quand même bien drôle !

Evian : Live young.

2010-07-17T16:17:00.000-07:00

La nouvelle campagne d'affichage Evian arrive en France !
Cette campagne garde le thème de la jeunesse du corps avec des visuels de bébé, mais ici, plus de roller, mais des T-Shirt.

Après avoir musclé les bébés, Evian habille les papa et maman avec des T-Shirts au motif d'enfant.
Le rendu est plutôt sympa, le message se comprend tout seul, encore une variation réussi autour du thème des enfants !
La campagne est tellement bien qu'elle a gagné 2 lions à Cannes.

Et pour le côté hype, les T-shirts seront en vente chez Colette - ou comment se faire plus de visibilité et se donner une image branchée en poussant le principe de la campagne jusqu'au bout.

A quand un gel douche hygiène intime Orangina ?

Offf

2010-06-23T23:13:00.000-07:00

Un article qui n'a rien à voir avec le marketing, mais un vrai coup de coeur.

Ce week-end se tiendra le festival Offf à Paris, festival qui touche au graphisme et à la création digitale. Et voici le film de présentation du festival de 2007.

Époustouflant.

OFFF 2007 New York Open Titles from OFFF on Vimeo.

Ni Lipdub ni Flashmob : Le Buzz de BEM

2010-06-10T14:59:00.000-07:00

Mais non je suis pas chauvin !!

C'est quand même super bien. Ça change des Lipdub. Si l'UMP l'a fait, c'est dire si c'est devenu ringard.

Alors, à quand Rachida en bleu en train de courir place Vendôme?

Nouvelle campagne Orangina : so fun !

2010-06-10T14:45:00.000-07:00

Je rentre du cinéma et j'ai trouvé les pubs assez cool ce soir ! Surtout, grâce aux 3 spots Orangina. Vous les avez forcement vu : ils n'ont rien à voir avec Orangina.

Les voici :

Je les trouve super !

Ce qui est top, c'est d'oser faire une pub qui ne prend pas au sérieu le produit. Jouer la carte de la notoriété en se basant sur la Madame Panda sexy, et l'évocation de la marque, j'adore ! Je suis sûr que WWF a enregistré une hausse des cotisations pour la protection des Madames Panda.

Félicitation au chef de produit qui a su ne PAS dire "quoi??? mais est-ce qu'on est sûr que le consommateur va comprendre qu'Orangina se boit?". Merci à lui.

Le dispositif est assez impressionnant, on en voit partout. Au final, la marque devient vraiment sympathique. Quelqu'un a essayé dans la machine? Pour la toilette ça doit picoter un peu. En tout cas, ça nous fait bien marrer !

Toujours est-il que je reste un GRAND nostalgique de CE spot TV. Cadeau.

Ben & Jerry's - Fair, not Fair

2010-05-23T15:27:00.000-07:00

Nouvelle initiative de Ben & Jerry's, encore une fois très impliquante pour la marque et ses consommateurs.

Après avoir proposé aux consommateurs de créer un nouveau parfum de glace, voici que la marque propose de faire sa nouvelle pub TV ! Pas mal non? Bon, on ne peut pas faire tout et n'importe quoi - oubliez vos idées saugrenues - elle doit se faire dans le cadre de "Fair - not Fair"

Ce qui est quand même fou, c'est qu'une marque implique autant ses consommateurs. Elle leur laisse complètement les rênes de sa communication. Quand on voit que la plupart des marques se contentent d'une application, d'un site évènementiel ou dans, le meilleur des cas, d'un sondage, ici on demande aux consommateurs de faire la pub TV. Ça fait la différence !

Un exemple là !

Par exemple, Magnum aurait pu demander l'avis des internautes avant de faire leur pub, on leur aurait dit de ne PAS la faire !

Le site de Ben & Jerry's ici

Allez, je vais tenter ma chance !

My talking shirt Petit Bateau.

2010-05-19T13:51:00.000-07:00

Hello !

Nouvelle trouvaille sur facebook, qui devient LE média pour toucher les jeunes adultes et les ados.

"Fini les pub TV, allons chercher les jeune où ils sont !" : voila le nouveau crédo des chefs de produits et autres chefs de pub. Oui, mais encore faut-il bien le faire.

Et bien Petit Bateau le fait, et bien. Et cela sur un principe SIMPLISSIME.
Que fait-on le plus sur Facebook? Quelle est l'activité DE BASE ? Regarder des vidéos débiles? non. Poster un statut, oui voila !
Alors sur ce principe, Petit Bateau a fait une application hyper sympa : en reprenant vos statuts des mois passés, l'application fait une petite vidéo, musique by Kitsune, avec vos statut écrits sur le Tees.

Simple, mais pas d'interaction dirons les sceptiques. Oui, bah les sceptiques sont sceptiques donc c'est perdu d'avance !
Mais au final, on a une vidéo qui retrace quelques moment numérisés de notre vie, et ça en devient presque, je dis presque, émouvant.

Je trouve que cela illustre l'attachement qu'on peut avoir pour de vieux T-Shirt. Vous savez, les moches du fond du placard que l'on met encore, qui ont été avec nous pendant ce voyage, avec notre maman etc. Et bien, les statuts c'est un peu la même chose. C'est pas grand chose, mais quand on les revoit, on se sit "Ah oui je me souviens !"

Et, tatataaa, Petit Bateau ne vendrait pas des T-shirt basiques? Ceux qu'on met tout le temps? aaah ouiii. Bref, CQFD, bravo à eux!

Seul problème, comment on fait pour gagner??

Pour rigoler, mes vieux ~~T-shirt~~ pseudo ici :
http://www.talkingshirt.fr/main?video_ref=23ab95eec9884319b992dc54b8cda94c#/player/

Pub La Vache Qui Rit : 100% ... dur pour les oreilles

2010-04-21T13:50:00.000-07:00

Je suis sûr que tout le monde a vu la nouvelle pub de la Vache qui rit.
Que dire... Bon, ok c'est drôle, on rigole ahah, on se met même à penser que la Vache qui rit c'est bon (je déteste).

Mais SCANDALE ! Reprendre Katerine pour faire ÇA?? Le choc !

- 2 options :

1/ Ou bien Katerine est devenu commercial, est là c'est un choc.
2/ Ou bien il faut y voir une sorte de second degré de la part de Katerine, auquel cas on peut en rire (avec parcimonie).

Je ne sais pas quelle option choisir...

La vidéo sacrilège est là :

Au final, c'est réussi, parce que (malgré nous) on retient la publicité, le message subliminal disant que la marque a fait un lifting passe. On aime on aime pas, mais les pubs sont pas faites non plus pour faire beau entre la Nouvelle Star et Top Chef (oui, la TV c'est beaucoup de culture). Alors est-ce que La Vache qui rit a choisi cette chanson en se disant "bon, personne connait à part les bobo-branchouilles, mais c'est funky donc ça va faire jeune" ou "c'est jeune donc on rajeunit notre image, et en plus, comme c'est branchouille on va vendre de la Vache qui rit dans le Marais" ??
Dernière possibilité : les créatifs ont bien rigoler à faire ça, style délire de nuit blanche sur-café(cocaï)né, et les Chef de produit de la Vache Kiri (oups !) n'y ont vu que du feu...

En tout cas bravo aux designers qui ont fait cette vidéo, la Vache qui rit, à presque l'air sensuelle (c'est une vache, donc pas gagné d'avance !!)

Bon, et parce que pour nos oreilles mélomanes il faut du VRAI son, la VRAIE version.

La palme du ridicule revient à Hugh Jackman :

Les temps changent...

2010-04-17T15:18:00.000-07:00

Petit retour en arrière...
Il y a 40 ans, Levi's c'était ça :

Aujourd'hui, c'est :

Conclusion ?
Oui, les garçons sont plus beaux en 2010 qu'en 1970 mais on est pas là pour ça !
C'est amusant de voir comment les publicité changent !

Ce qui est remarquable, et c'est pas le caillou qui flotte tout seul (vous l'avez pas vu?), c'est quand même le méga changement de ton (de cible?) de Levi's.

En 2010, fini la famille wasp au petit cul moulé de jean. En 2010 l'homme - et la femme - Levi's est un rebelle-rebelle qui ne ferme pas son pantalon ! Le temps changent, les pubs et les cibles aussi !

Bon, on rigole on rigole, mais voici une pub pour un produit qui n'a pas changé !
Récitation à 15h.

Record de 3 vidéos en 1 post, youhou !

Sinon, bonne adresse pour les nostalgiques : http://www.retrojunk.com/

The New PUMA Fuseproject : Du neuf pour nos pieds !

2010-04-17T14:44:00.000-07:00

Nouveau projet de la marque Puma, sur le thème du développement durable.

A ce moment, tout le monde se dit "Super, encore un article sur le fairtrade". Hé non ! Bon, ok on reste sur du développement durable, mais pour une fois ça va être sympa. (Oui, le développement durable est parfois assez ennuyeux à lire !)

SO ! Puma développe un nouveau packaging pour emballer nos belles chaussures. Fini la boîte en carton que l'on cachait à peine en sortant du magasin, qui servait à ranger pleiiin de trucs inutiles mais ô combien précieux. Maintenant, place a clever little bag, expliqué en vidéo ... Maintenant !

Jolie vidéo non? Moi je retiens surtout que la musique est sympa. Non je plaisante. Belle initiative : maintenant on va pouvoir en plus d'être écolo-bobo, frimer avec notre sac Puma. Traduction : J'ai la classe en Puma, et je suis écolo !

En tout cas bravo à Puma, parce que on y pense pas, mais quand on sait qu'un français achète en moyenne 4 paires de chaussures par ans (je crois qu'on parle des hommes, les femmes...), ça en fait du carton. Les femmes responsables de la déforestation ?

Pub écolo.

2010-04-07T15:13:00.000-07:00

Les excuses de M. le Président à Carla Bruni ?

Non, une campagne de com' de Greenpeace pendant le sommet de Copenhague contre le réchauffement climatique. Assez visuel comme effet, et assez juste. Bon, on remarque surtout le bronzage de N. Sarkozy qui a pris 2 semaines de vacances avec S. Berlusconi, mais une fois passé ce choc le message est impactant. La question qu'on peut se poser est la suivante : est-ce que cela a motivé le président à agir? Le représenter grossi et bronzé n'a pas du aidé, mais cela, l'histoire ne le dit pas.

Plus sérieusement, on voit encore ici la créativité de Greenpeace. Un message impactant, et juste, qui renvoie chacun à ses responsabilités.

En lien avec ce sujet : la pensée écolo du jour : arrêter de tuer des arbres pour le papier hygiénique, utilisez des toilettes japonaises, écolo et tellement sympa !

Pour plus d'info pour les passionnés : http://fr.wikipedia.org/wiki/Toilettes_japonaises

Metro de Dubaï : la pub pas chère mais top !

2010-04-06T15:20:00.000-07:00

En surfant sur le net, je suis tombé sur cette image :

Je me suis d'abord demandé de quoi il s'agissait... Une bonne blague faîte sur des voitures au hasard? Eh bien non ! Il s'agit de la campagne de com' du métro de Dubaï par Saatchi &Saatchi.

Pour le coup c'est vraiment malin. Ça fait du sens, c'est drôle, et en plus... ça doit pas être bien cher ! Est-ce que c'est pas super efficace ? C'est le genre de chose que tout le monde fait, et que donc tout le monde va lire, et là, on comprend le message !

Au delà du côté malin, j'adore ça parce que le marketing et la pub sortent des billboards et de la TV, pour aller dans la rue, et là, dans la rue poussiéreuse, et ça, c'est toujours rafraichissant !

Making of Monsavon

2010-01-19T14:50:00.000-08:00

Aujourd'hui, petit focus sur la pratique du making off sur internet. En exemple, Monsavon (allez savoir pourquoi...).

Le site internet de Monsavon, assez sympa dans l'ambiance salle de bain, propose le making off de sa pub TV.

Hop, le lien .

Je trouve cela vraiment bien de proposer ce genre de contenu sur internet. Cela permet de créer un lien avec le consommateur, de créer une connivence avec lui. On lui montre une publicité, vraisemblable ou non, mais ensuite on lui montre ce qu'il a fallu pour la faire, qui y a participer.

On crée ainsi un lien avec lui, comme si on le mettait dans la confidence. D'un discours de marque parlant à ses millions de consommateurs potentiels, on passe à un dialogue entre la marque et le consommateur.

De plus, la création d'un making off est je pense une solution bon marché pour offrir un contenu complémentaire à un coût plus raisonnable qu'une vidéo virale, un site évenementiel.

La question de la connivence avec le consommateur est je pense une nouvelle tendance à venir. On sait bien que les consommateurs sont désillusionnés, qu'ils prettent moins attention aux publicités. Cependant, si on crée une connivence avec eux, si on crée un lien, si on les invite à prendre part à quelque chose, alors je pense que le lien que l'on crée est potentiellement fort. Et au final, ça crée du trafic vers un site institutionnel, avec les bénéfices qu'on lui connait.

Qu'en pensez-vous?

Pub Converse 2009

2010-01-06T15:04:00.001-08:00

Si vous êtes allé au cinéma récemment vous avez sans doute vu la nouvelle pub Converse. Je la trouve vraiment super, à tout point de vue.

La réalisation en noir et blanc lui donne toute sa dimension nostalgique, tout comme le "bruit" sur l'image. Cette pub nous montre notre adolescence, comme on la voit a postériori, comme on rêve l'avoir vécu.

Le placement de la marque est assez discret, on sait qu'on parle de Converse, mais on ne montre pas la marque partout pour autant. Et c'est là toute la force de ce film je trouve, dire que l'on parle de Converse, non pas en montrant des gros plans de chaussures, mais en illustrant son territoire de marque, en faisant appel à des symboles forts de la marque, comme le basket et le skate, le rock et l'évasion, mais tout ça l'air de rien. Au final on se souvient certes que Converse c'est de belles chaussures, mais surtout que Converse est une marque fun, résolumment teenager, rock et qui insuffle un esprit de liberté.

Pour finir, je serai très reconnaissant à la personne qui pourra me donner le titre de la chanson, que je trouve FOLLE !

La vidéo, profitez-en.

Trouve plus de videos sur mooveOn.net

Merci à http://www.mooveon.net pour la vidéo, que j'ai eu beaucoup de mal à trouver.

Vous pouvez la télécharger au lien ci-dessus

Publicités de luxe : Louis Vuitton / Chanel.

2009-12-13T13:40:00.000-08:00

Après une longue absence, je suis de retour, pour un focus sur les publicités de luxe que l'on voit au cinéma en ce moment : Louis Vuitton et Chanel.

et pour Chanel :

Le publicités pour les marques de luxe sont presque toujours les plus belles, et je pense que là il n'y a rien à dire.
Mais si toutes deux sont tournées sur le thème du voyage, je trouve celle de Vuitton bien plus poétique et plus novatrice, moins "cucul" que celle de Chanel. Finit les histoires d'amour, les chassés croisés, les ratés dans le train... Elle est davantage centrée sur ce que la marque apporte à celui qui la possède. On a vraiment l'impression que celui qui possède une malle Louis Vuitton entre dans un monde de volupté, de découverte, de voyage... Magique ça correspond aux valeurs de la marque!! Ici on se centre davantage sur l'expérience du consommateur, ce qui est, à mon avis, la nouvelle tendance du marketing.

Pour la publicité Chanel, c'est plus classique. Même si elle est superbe esthétiquement, on reste sur une histoire d'amour, la promesse que vous allez devenir belle... bref, plus classique.

Et vous, vous en pensez quoi?

sources :
youtube : http://www.youtube.com/watch?v=zTtpFmgBmTI

youtube : http://www.youtube.com/watch?v=4VQRL59EXSU

Michael jackson : This is it

2009-10-29T05:53:00.000-07:00

LA note du moment, sur This is It!

Je suis allé voir ce film avec un apriori trèèès négatif. Je ne suis pas fan de Michael, j'aime ses chansons les plus connues, alors de là à aller voir 2h de répétition de concert... il y avait du chemin.

Mais j'y suis allé et je ne le regrette pas du tout! C'est tout simplement génial. Pendant 2h on a la pêche, le sourire, on est scotché à son siège par la musique, le son, les mouvements de Michael... Hallucinant !

Sans que le film ne touche à la vie du personnage, on arrive à le voir, lui, la personne. On voit un artiste hyper perfectionniste et doué, mais très gentil et humble. Pas de nostalgie suite à sa mort, juste, Michael qui danse et chante. A travers ce film, on saisit la part de divin qu'il y a en lui, ce qui en fait une idole.

Ce qui aurait pu être ennuyeux comme film est très bien monté, dynamique et bien rythmé. On aperçoit le show que ça aurait dû être... époustouflant!

Bref allez le voir, même si comme moi vous n'êtes pas fan, c'est extra. Aujourd'hui, je travaille en écoutant Beat it !

Source image : http://vieamontreal.com/blog/une-chanson-inedite-de-michael-jackson-sera-lancee-le-12-octobre/

marketing viral : McDonald Vs Grandoptical

2009-10-15T04:45:00.000-07:00

La marketing viral... il y a des campagnes top et d'autres moins. Exemples.

Tout le monde parle de la campagne viral de Grandoptical avec Zizou. Et ba il y a peut-être Zizou, mais je trouve les vidéos super longues, pas drôles, ennuyantes. Et vlan. C'est long, trop long. ok Zidane a des lunettes youhou, mais est-ce que on a besoin de tant de temps pour le montrer? Je trouve que ça manque cruellement d'action, enfin de quelque chose qui fait qu'on est attentif et pas juste là, à se demander pourquoi. Voila pour le flop.

Si on compare avec la campagne de Mcdo, il n'y a pas photo!
Les clients qui chantent leur commande, ça c'est drôle et original. On s'amuse, on envie de chanter en même temps, on se moque de la pauvre serveuse qui chante trop mal, bref on est pris par la vidéo et on a envie de la mettre sur son blog! Vous l'avez surement déjà vu mais bon, la revoila.

Chanter sa commande au Mc Do
envoyé par adopteuncouple. - Plus de vidéos de blogueurs.

sources : http://culturemarketing.over-blog.com
http://www.dailymotion.com

A Scent, Issey Miyake... Un flop en pub?

2009-09-28T14:00:00.000-07:00

Ca fait longtemps que je me dis qu'il faut que j'en parle alors voila.
J'ai vu au ciné la pub pour le parfum a Scent, d'issey Miyake. J'ai toujours adoré les pubs pour parfums qui sont celles qui me font le plus rêver. Mais là... grosse déception. Ca commence bien avec une très jolie musique, douce et entrainante, des sons de pluie... puis un petit son electro, pas mal! lLa bande son est bien.

Mais alors le visuel... On voit le flacon s'étirer dans tous les sens etc mais, ou est le rêve? Quel univers pour ce parfum? Quel imaginaire? Ou est la rêverie? Dans les pubs de parfums on voyage, on s'imagine un univers qui nous décrit la fragance, mais là, rien... Grosse déception pour une pub qui aurait pu être vraiment bien. En allant sur le site on comprend que le parfum joue avec la notion de pureté, de simplicité... mais sur la pub je trouve que ça ne rend pas du tout. C'est TROP simple.

Dîtes moi si vous n'êtes pas d'accord!

la vidéo est ici.

Nestea - Liquid awesomeness!

2009-09-06T04:42:00.000-07:00

Je viens de tomber sur le site de Nestea, Liquid awesomenss. Il est vraiment super fun!
On rencontre Steeve, le mec awesome / looser qui boit du Nestea, pour lui faire faire plein de challenges suivant le Nestea qu'il boit. Avec du Nestea rouge, donc exotique, on va charmer un cobra!

Des animations bien sympas, un personnage "awesome" mais quand même looser. Nestea joue ici le second degré à fond. Comme toute les marques de boisson thé / energisante, ou vous propose de devenir super fort, mais ici, c'est très second degré!

Tout est filmé caméra au point style film amateur, des décors kitch à mourir, un ado comme on aime, bref bien sympa!

Je sais pas si ça fait évoluer l'image de marque de Nestea (y'en avait une ?), mais ce lui donne une image de boisson de mec à la cool, genre je fais du skate avec mes copains et je fais des conneries parce que je suis fan des Jackass! En tout cas j'aime bien ! En plus ça présente bien les produits, avec immédiatement le genre de délire qu'on peut y associer. Ca sent bon l'été je trouve. C'est ici

Datarock Rocks!

2009-09-05T16:45:00.001-07:00

Petites vidéos pour présenter Datarock, groupe de rock électro qui vient de Bergen, Norvège. Après les avoir découvert il y a 2 ans en Norvège, je suis resté fan, et donc voilà!

Franprix - utilisation du flashcode

2009-09-05T16:38:00.000-07:00

Je parlais au début de ce blog du flashcode. Hé bien Franprix utiliser cette technologie dans le cadre de sa foire au vin. En proposant aux clients de scanner le code barre classique du produit avec leur téléphone, Franprix leur donne accès à diverses informations sur le produit, son origine, les conseils de dégustation etc.

Une belle application d'une technologie peu utilisée, peu compatible avec la majorité des téléphones portables, mais qui donne des opportunités de packaging étendu infini. Très intelligent car l'achat de vin est un achat pour lequel le client veut être rassuré et renseigner, donc en lui fournissant toutes les informations qu'il désire, la tâche lui est facilitée.

PS : Petite correction technique, d'après Laurent T, ce n'est pas du flashcode mais un code 1D, alors que le flash code est en 2D... voila pour les précisions, le principe reste grosso modo le même.

Nouvelles Pub McDonald

2009-08-24T10:07:00.000-07:00

Je suis sur de ne pas vous faire découvrir une nouveauté, mais je n'ai pas pris le temps d'en parler avant.

Les nouvelles pub Mcdo, Venez comme vous êtes, montrent vraiment un changement dans le ton de communication de la marque. Elle devient beaucoup plus proche de ses clients, mais surtout, s'inscrit dans une démarche responsable.

Le plus significatif selon moi reste le changement de couleur du logo, de rouge à vert, des USA à nos champs de salade?
Après que Macdo se soit battu pour faire accepter l'idée que leurs salades étaient françaises, le boeuf sain etc, le logo se met au vert pour ancrer l'image naturalité dans nos esprits friands de Big Tasty et 280 (sauce moutarde, le meilleur).

On peut alors deviner que Macdo veut devenir un restaurant rapide, et non plus le fast food que l'on connait. Cela passe par la qualité de la décoration, design, colorée comme à la Défense, à la qualité des hamburgers, le M pour plaire aux adultes qui ne veulent pas de sauce dans tous les sens, mais aussi par l'image de "restaurant de qualité" qui passe par le logo vert.

Pour revenir au pub, tout le monde est fan mais je ferais une critique. Impossible de créer un lien du site Macdo vers son blog... dommage pour l'effet viral de la campagne.

Allé, tous au Big tasty qui revient!

Public Enemies

2009-07-20T05:03:00.000-07:00

Nouvel article pour une nouvelle catégorie : après le marketing,la catégorie cinéma! Hé oui, je me diversifie.

Je ne sais pas ce qu'il y aura dans cette catégorie à l'avenir, mais je vais commencer par mon avis sur Public Enemies, que j'ai vu hier. Je ne suis pas critique de cinéma mais bon.. je m'en fous.

Public Enemies donc.

Je suis perplexe. Je n'arrive pas trop à savoir qu'en penser. J'ai l'impression que Michael Mann, dont je suis fan depuis que j'ai vu Heat et les plus récents donc je n'en pense que du bien, a encore mis l'histoire de côté par rapport à la beauté des images et à la technique.

Du point de vue de l'histoire, rien de fantastique, même si ça reste bien. Johnny Depp est encore excellent, et Marion Cotillard n'a pas chanter la Môme, et dégage une faiblesse palpable. L'histoire tirée donc de la vie de J. Dillinger, gangster américain, est prenante, presque malgré Michael Mann. En effet, on a l'impression de voir une succession de hold-up, fusillade, fuite, planque, fusillade fuite. L'histoire d'amour entre Dillinger et Frechette, Marion Cotillar, n'est pas tellement développé, et revient à la fin du film; le contexte économique, on est dans les année 30 donc crise, pas tellement montré. Mais malgré ça, et grâce au jeu de Johnny Depp, on s'attache au personnage. Voila pour ce qui est de l'histoire, je ne pense pas être excellent à cette exercice donc voila.

Pour ce qui du style, il y a beaucoup à dire. Michael Mann a une façon extra de filmer. Le jeu des couleurs, des plans est superbe, tout comme dans Miami Vice ou Collatéral. . Il y a des films à l'histoire passionnante (Bad Boy par exemple, oui je revendique!) mais où la façon de filmer est ... inexistante. Là c'est un peu l'inverse. Moins que Miami Vice (histoire bateau mais réalisation splendide), mais pour qui a déjà vu un film de Michael Mann, on est plus porté par la beauté de l'image que par l'histoire.

On retrouve ce plan signé Mann de quelqu'un au téléphone avec un fond noir et quelque lumières en arrière plan (Une des premières de Miami Vice). La scène du feu rouge est superbe, avec un jeu de gros plan sur les visages, le feu, type duel final du Bon, la Brute et le Truand.Je suis complètement fan. Les plans où les gangsters entrent dans la banque, en ligne, le manteau noir qui flotte, sont superbes, très stylées western. La scène ou Johnny Depp marche dans le bureau du FBI incognito, et voit tous les portraits de lui, les coupures de journaux de ses braquage, est assez planante. Les plans de nuit, plus rares que dans ces autres films, sont superbes grâce aux caméra numérique qu'il utilise, qui donnent des couleurs contrastées et éclatantes, et les fusillades toujours aussi réalistes.

Bref, allez le voir parce qu'il est bien, parce qu'il est beau, mais surtout, trouvez Heat en DVD, là, il y a tout!

26000 Vodka, superbe communication online

2009-07-16T12:53:00.000-07:00

Nouveau coup de coeur pour un site. Cette fois il s'agit de 26000 Vodka, et de son site. Je ne connaissais pas du tout cette marque de vodka, mais rien qu'en voyant ce site, je sais que si je la croise en rayon, je l' achète!

Le site est superbe, complétement en cohérence avec le produit : épuré, avec une musique planante et aquatique, et la navigation parfaitement fluide, géniale. Bref une merveille. Quand on parle de marketing expérientiel sur le net, je pense que là on est en plein dedans. Quelques info sur la marque, ses valeurs, mais surtout une plongée dans son univers.

c'est ici

source : www.chewythascratchynutz.com/

Havana Club, comment voyager grâce au marketing!

2009-07-16T12:46:00.001-07:00

Le site en flash du rhum cubain Havana Club nous transporte directement à la Havane pour découvrire la recette du Mojito, le vrai, celui d'Hemingway.

La réalisation est superbe, uniquement quelques temps de chargement, mais le tout reste est très fluide. on se croit transporté de son salon jusqu'à la Havane. Le film réalisé caméra au point, au coeur de l'agitation d'un bar populaire cubain, nous fait vivre une vraie expérience.

Vous l'aurez compris, je suis complètement fan! En plus, le Mojito est mon cocktail préféré.

Je trouve que cette campagne de la part de Havana Club crée, je pense, un vrai lien avec les consommateurs et les internautes. L'image du Mojito est ancrée à celle de la marque Havana Club, et vice versa. La campagne joue sur l'histoire de la marque, faisant référence au passé mais de façon très actuelle.

C'est là un exemple de campagne de e-marketing réussie à mon avis. Elle apporte réellement un plus à la marque, dont l'histoire est rappelée et ancrée territorialement, mais aussi dans le mythe de ce Cuba que tous les jeunes ont imaginé, coloré, peuplé des plus jolies filles du monde.... Mais de plus, elle crée une vraie expérience pour l'internaute qui est transportée dans ce cuba mythique, et qui prend plaisir a faire la recette, écouté la musique, vivre l'ambiance du bar. Top!

le lien ici

Le Flashcode, l'avenir de la publicité??

2009-06-11T10:00:00.000-07:00

Je viens de lire quelques articles sur le flashcode, qui selon moi est amené à se développer et à devenir un outil de publicité indispensable.

Le flashcode c'est quoi? c'est un code barre en 2D qui est lisible par les téléphones portables équipés de lecteur (téléchargeable gratuitement ici). Ce code barre envoie directement à l'utilisateur une photo, une vidéo ou le redirige vers un site web.

Selon moi, cela peut sans remplacer les billboards, permettre de donner des informations supplémentaires. Ils seront très utiles dans une stratégie de communication à destination des jeunes actifs ou adolescents, et sur un mode assez agressifs / push. Ils peuvent permettre de télécharger une vidéo en lien avec la pub, télécharger l'image, aller sur le site du produit, rediriger sur un site de vente en ligne pour commander le produit etc. Les possibilités sont illimités.

De plus, on touche directement et personnellement la cible, et cela avec son accord. La publicité n'est donc plus subie mais voulue, elle permet de créer un lien avec la cible en lui proposant du contenu multimédia et intéractif. Or faire participer la cible est un moyen de l'impliquer et donc de le toucher plus profondément.

Cette solution flashcode est amenée à remplacer les émetteurs Bluetooth qui sont trop intrusifs, puisque que quiconque passe à proximité reçoit un message "voulez -vous recevoir...", donc très intrusif, et critiqué jusque par la CNIL.

Au japon, ce système est très développé, et le plus grand flashcode du monde recouvre une façade d'immeuble.

Reste à attendre que tous nos téléphones soient tous compatibles avec le lecteur flashcode.

Lego Architecture : une superbe idée pour un changement de cible?

2009-05-25T13:24:00.000-07:00

Débutée en 2008 par l'Empire State Building de New York, deux tours de Chicago et la tour Space Needle de Seattle, Lego enrichit sa collection
Architecture avec deux bâtiments de Frank Lloyd Wright, les "Frank Lloyd Wright Lego Architecture Building Sets".

Cette nouvelle m'a interpellé car j'adore le travail de Frank Lloyd Wright, et la reproduction de l'immeuble Fallingwater à l'air particulièrement fidèle pour un magnifique bâtiment, tout comme celle du musée Guggenheim de New York.

Ce que je trouve assez intéressant d'un point de vue marketing c'est que ces "sets" vont s'adresser à un public plutôt adulte et éduqué, avec un pouvoir d'achat j'imagine assez élevé vu la qualité des reproductions, et non pas au public habituel à savoir les enfants. Avec cette collection architecture il semblerait que Lego veuille reconquérir ses anciens acheteurs, tous ceux qui ont adoré construire des châteaux médiévaux étant jeunes, mais avec des produits qui leur parlent.

De plus, les sets sont livrés avec un fascicule contenant des photos d'archives et des explications concernant le bâtiments en question.A mon avis, cela donne vraiment la sensation à celui qui le reconstruit en Légo de prendre part à un acte de création, de lui faire partager une véritable expérience ludique, mais aussi culturellement enrichissante. En proposant des ouvrages architecturaux majeurs, Lego cherche vraiment à faire vivre cette expérience au joueur, en lui faisant revivre ses plaisirs d'enfance de construction, mais en collant à ses centres d'intérêts d'adulte.

la page du site de Légo que vous voyez ici montre bien le positionnement technique de ces sets mais aussi la promesse de vivre l'expérience de la conception d'un ouvrage d'architecture majeur, cela par les plans sous la tour. Le design très épuré, assez luxueux montre clairement que la cible est celle des adultes intéressés par l'architecture qui veulent revivre l'expérience Légo. Légo promet ici de vivre une nouvelle expérience, et cherche donc à trouver, selon moi, de nouveaux acheteurs.

source : trendsnow.net

Feiyue : une évolution des produits made in China?

2009-05-24T09:59:00.000-07:00

Tout le monde a entendu parler des Feiyues. Ces petites chaussures en toile, légères, flexibles et tendances qui ornent les pieds dans les villes de France.

Ce qui est remarquable, outre la qualité de la chaussure, c'est qu'elle est chinoise. Oui, elle vient de Shangaï, où elle existe depuis plusieurs dizaines d'années, achetée aussi bien pour la classe populaire que pour les pratiquants d'arts martiaux.

Mais ce qui m'interpelle, c'est que l'on se bat pour acheter une marque chinoise! Avant, "made in China" était synonyme de mauvaise qualité. Alors oui on sait que cela a changé, que les grandes marques produisent en Chine sans que cela n'altère leur qualité, mais il y a là une évolution majeure dans la perception de la Chine par les consommateurs.

La Chine possède aujourd'hui des marques que l'on achète en Occident, sous un nom chinois, en revendiquant leurs origines chinoises et cela fonctionne.

Peut-on y voir une évolution dans le positionnement de la Chine en matière de marques? La chine est sortie de sa phase "usine du monde", mais entre-t-elle dans une phase ou la Chine a des valeurs, une histoire, qui peuvent être "Markétées" ?

L'exemple Feiyue montre qu'une communication créant un sens entre l'origine chinoise et les valeurs de la marques (légèreté, urbanité...), une équipe passionée de mode et de streetwear, et un produit dans l'air du temps permettent à une marque chinoise et s'affirmant comme telle d'attirer les acheteurs français.

Ben & Jerry's : créez votre glace!!

2009-05-24T09:58:00.000-07:00

Pour le premier article de ce blog, je voulais montrer une initiative marketing que je trouve excellente.

Ben & Jerry's propose à tous les amoureux de la glace de créer leur propre glace, en y mettant tout ce que vous voulez dedans, dont les fameux gros bouts de Ben and Jerry's.

Sur un site super sympa, qui reflète l'esprit fun et décalé de la marque, on vous propose de créer votre glace, et des vaches mélanges tous les ingrédients que vous avez sélectionné. Le grand gagnant verra sa glace commercialisée !

Le consommateur a le plaisir de créer sa glace, et avouons le, c'est quand même un rêve qui se réalise! Ben & Jerry's joue ici la carte de la proximité. La marque touche son consommateur et crée un vrai lien durable lui, problématique toujours épineuse mais primordiale pour les grandes marques, et plante sur un site très bien réalisé l'identité de sa marque.
De plus, la marque voit quelles sont les attentes de ses consommateurs par un moyen ludique et efficace.

Bonjour à tous.

2009-05-24T09:57:00.000-07:00

Salut à tous!

Aujourd'hui commence l'aventure de mon blog!

J'y mettrai tout ce que je trouve intéressant, en marketing, innovations, mais aussi du design, des photos... bref, un joyeux bazar! n'hésitez pas à participer, tout est bienvenu!!